Online campagne en het Ontdek de Geit Festival brengen jonge gezinnen dichter bij de melkgeitenhouderij

Er speelt veel in de melkgeitenhouderij. Juist daarom blijven we als Platform Melkgeitenhouderij investeren in een positief en realistisch beeld van onze sector. Want achter ieder glas geitenmelk en ieder stukje geitenkaas staan bevlogen geitenhouders, zuivelaars en andere professionals die dagelijks werken aan kwalitatieve producten.

Om jonge gezinnen op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met geitenzuivel, lanceerden we een campagne. Met een combinatie van online inspiratie en een event wilden we laten zien hoe veelzijdig, smaakvol en toegankelijk geitenzuivel is. De ambitie: 500.000 jonge gezinnen inspireren.

Online inspiratie als startpunt

De campagne begon online met een online HERO-campagne. Acht contentcreators, met als doelgroep jonge gezinnen, ontvingen een inspiratiebox gevuld met geitenzuivel. Met recepten, proeverijen en persoonlijke ervaringen inspireerden zij hun volgers op Instagram.

Bekijk hier één van de video’s op Instagram

In totaal deelden de contentcreators 21 reels, posts en stories waarin geitenzuivel centraal stond. Daarnaast organiseerden we via het Instagramaccount van Ontdek de Geit een winactie, waarmee gezinnen toegang konden winnen tot het Ontdek de Geit Festival.

Sterke resultaten

• De campagne bereikte haar doelgroep op grote schaal:
• Meer dan 1 miljoen social views;
• Ruim 542.000 personen bereikt;
• De winactie bereikte 157.000 mensen;
• Het bereik van de eigen socialkanalen van Ontdek de Geit groeide met 24%.

Feestelijke afsluiting: Ontdek de Geit Festival

Op 13 juni vond als afsluiting van de campagne het Ontdek de Geit Festival plaats bij De Ridammerhoeve in het Amsterdamse Bos. De deelnemende contentcreators en de gezinnen die via de winactie een plek hadden gewonnen, kwamen samen voor een middag vol proeven, beleven en ontdekken.

Bezoekers genoten van heerlijke gerechten met geitenproducten, een exclusieve rondleiding over de boerderij, leuke kinderactiviteiten en natuurlijk het knuffelen van de geitjes. Door zelf te ervaren waar geitenzuivel vandaan komt, ontstonden mooie gesprekken en een beter begrip van de melkgeitenhouderij.

Blijven bouwen aan het imago van de sector

Met de Ontdek de Geit-campagne laten we zien dat het versterken van het imago van de melkgeitenhouderij vraagt om een combinatie van inspiratie, transparantie en ontmoeting. Door consumenten online te bereiken én hen uit te nodigen om de sector zelf te beleven, bouwen we stap voor stap aan meer bekendheid, begrip en waardering voor geitenzuivel en de mensen die er dagelijks met passie aan werken.

Dank aan alle partners, contentcreators en andere betrokkenen die deze campagne tot een succes hebben gemaakt.

Bekijk de aftermovie

Benieuwd naar de inzichten van de campagne en de sfeer van het Ontdek de Geit Festival? Bekijk hieronder de aftermovie en beleef het met ons mee.